百年品牌, 無限可能

歷史悠久的全球品牌, 陸續面對了一些調性與策略的問題, 可口可樂是一個配方固定的產品, 但是全球各地卻有不同的品牌意象與調性, 「當時，光是可口可樂（Coca Cola）一個品牌，就一團混亂，」設計副總裁巴特勒說，一種可樂，在全世界就有無數長相；

可口可樂全球設計副總裁大衛巴特勒

這個時候，也許有些行銷主管會說：我希望所有的設計品都是同一個人做的！因為這樣調性與質感會相同；問題是，面對可口可樂這樣的國際公司，是不可能讓全球各地的行銷物都由同一個人來做，巴特勒因此建構出虛擬設計平台「設計機器」（Design Machine），讓不論位於紐約，或是印度小村落的千萬經銷商，都能輕鬆使用。

我們順道來看看一位設計學生Andrew Kim所設計的方形瓶裝可樂，與我們平時所看到的可口可樂也不同的新鮮感：

Next Generation Coke Packaging　http://designfabulous.blogspot.com/

本文部分文字摘錄自：30雜誌 (http://www.30.com.tw/).
可口可樂商標為 The Coca-Cola Company所有.

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百年品牌, 無限可能 – 可口可樂